
왜 다들 ‘올인원 화장품’을 검색할까?
20대 남자들의 화장대는 왜 ‘한 병’으로 줄었을까?
2025년 상반기,
화장품 쇼핑몰 검색어 순위에 이상한 게 하나 떴습니다.
바로 “남자 올인원 화장품”
정확히는 인그리랩, 비버리힐스폴로클럽, 올인원 로션, 귀찮을 때 바르는 거 같은 키워드가 줄줄이…
“남자들이 화장품을 왜 이리 찾지?”
“요즘 20대 남자들도 피부에 진심이야?”
답은 의외로 간단합니다.
“한 병이면 다 되니까.”
📦 요즘 남자들이 이걸 찾는 이유
① 귀찮음의 승화 = 올인원
스킨, 로션, 에센스, 심지어 톤업까지 하나로 뭉친 화장품
→ “세수하고 이거 한 번 바르면 끝.”
② 군필자 유입
군대 PX에서 ‘올인원 로션’에 입문한 남자들
→ 제대 후에도 그대로 정착 (익숙함 + 간편함)
③ MZ의 깔끔한 취향
“화장품 진열장에 병 3개 이상이면 스트레스”
→ 미니멀리즘과 실용주의가 메이크업 대신 스킨케어로 옮겨감
④ 여자친구 or 광고 유입
인플루언서 or 여자친구 추천템 = 무조건 써보는 시대
→ 향기, 텍스처, 흡수력 중심 후기 증가
🔍 어떤 제품이 인기 있길래?
💧 인그리랩 퍼펙트 올인원 (가장 핫!)
- 한 병에 스킨+로션+에센스+수분크림 기능
- 보습력 좋고 끈적임 적음
- 상반기 판매량만 47만 개 돌파
💙 비버리힐스폴로클럽 블루옴므 3종 세트
- 가성비 갑 + 선물용으로 인기
- 남자들이 부담 없이 쓰기 좋은 향과 질감
→ “요즘 진짜 인기 있어요”라는 문장에 가장 자주 언급되는 제품군
✍️ 핫서치사냥꾼 한 줄 요약
“피부는 귀찮다고 안 챙기면, 진짜 후회가 온다.
그러니까 한 병으로라도 시작해라.”